导语

【文眼】在欧洲五大联赛的版图中，英超联赛独树一帜，其IP价值无论在行业环境如何变幻都显得尤为突出。本文将深入探讨英超联赛的独特魅力和其在中国市场的版权运营新趋势。

作者丨张宾

图片丨来自网络

随着德甲、意甲等联赛揭幕，新赛季的五大联赛全面回归。如今，国内对于五大联赛的精细化运营愈发明显，其中英超联赛无疑是受众最广、影响力最大的赛事。这不仅仅是因为其激烈的比赛和顶尖的球星，更因为其独特的版权价值和运营策略。

德甲、西甲走向全面分销模式，而英超则回归了独播模式。中国移动咪咕作为英超在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴，全量全场次独家直播380场赛事，这一举动充分展示了英超版权的独特价值。

体育IP的“金字塔塔尖”地位在中国市场从未动摇。尽管中国的足球迷过去习惯了免费的观赛方式，但体育版权作为一项优质、拥趸众多的商品，其用户付费的模式终将成行。英超作为顶级赛事IP，对于拥有海量用户的中国市场具有巨大的吸引力。

为什么英超版权从来不缺乏追求者？这是因为英超就像一个绝世美人，拥有无可比拟的魅力和吸引力。过去的历史也证明了这一点，即使有媒体平台与英超“分手”，但旧梦重圆的故事总在上演。英超的版权之争，实际上也是各家平台争夺用户、争夺市场份额的战争。

咪咕作为国内领先的体育内容平台，已经运营英超版权多年。他们深知英超的价值所在，也积累了大量的用户和丰富的运营经验。新赛季，咪咕集齐了五大联赛的版权，成为大陆地区新赛季欧洲五大联赛唯一全量全场次直播平台。这无疑将吸引更多的用户和关注度。

咪咕的足球会员体系有机会将更多用户转化为付费用户。通过推出各种各样的权益包和豪华解说阵容，咪咕提供了更丰富、更优质的观赛体验。同时，咪咕还利用其背后的中国移动的5G+AI战略，为观众提供超高清直播、多视角、VR沉浸式观赛等先进技术。

从宏观政策方面看，体育强国已经上升为国家战略。《体育强国建设纲要》、《“健康中国2030”规划纲要》等文件的印发，为咪咕等平台进行内容布局提供了理论依据。作为新媒体国家队的一员，咪咕对体育赛道的深耕，正是提供“优质体育产品和服务”的具体体现。

英超独播版权不仅为咪咕带来了核心引擎，还盘活了其内容生态，甚至可以反哺母公司中国移动。这一版权的护城河意义、品牌价值以及生态作用，无疑给咪咕带来了更多的附加价值。

未来，随着咪咕与英超的全方位携手，我们将看到怎样的新局面？这无疑让人拭目以待。但可以肯定的是，无论是从商业价值还是从体育精神的角度，这一次的合作都将为中英两国的体育迷带来无与伦比的观赛体验。