作者 | 郭鸿云

编辑 | Sette

一场足球联赛，掀起一股文化与旅游的狂潮。踢一轮比赛，造一波“梗”，这就是“苏超”的魅力所在。

就在全国瞩目的城市足球联赛中，江苏的“十三太保”正集体出圈，无人能挡其决心。盐城队以四胜一平的战绩高居积分榜首，而常州队则以零胜零进球的尴尬成绩排在末位。但无论是胜是败，每一场比赛都吸引了众多眼球，尤其是在苏州队与扬州队的比赛中，观众人数高达43617人，刷新了此前“苏超”的单场纪录。

而在江苏的文旅营销赛道上，徐州文旅凭借军旅歌曲《战争就在下一秒》的“宣战”视频，冠上了“徐州重装合成文旅”的名号，与常州的天目湖景区“自黑”引流策略不相上下。常州景区更是推出了一项新政策，面向全国光头游客免门票，以此吸引大量游客。这一波流量不仅不“白蹭”，还为常州带来了巨大的旅游经济效应。据途牛旅游网发布的报告显示，常州的相关搜索咨询热度激增，各种热门关键词如“常州恐龙园”、“天目湖”等频频出现在人们视野中。

整个“苏超”赛程对于江苏全省的旅游拉动作用十分明显。据江苏文旅消费大数据显示，无锡、扬州、徐州等城市的外地游客量大幅增长。同时，选择在比赛主办城市“多住一晚”的游客也很多，这无疑为当地的酒店业带来了巨大的增长空间。

而“苏超”的成功并非个例。去年贵州的“村超”同样以体育赛事带动了当地文旅业态的发展。如今，“体育赛事+文旅”的模式似乎成为了一种可复制的成功路子。四川、广东、河南、安徽等地都在考虑是否可以借鉴“苏超”模式来举办自己的城市联赛，以提升全民参与度和足球热情。

江苏的“苏超”胜在梗多，不“端”着。与贵州的“村超”显著不同的是，“苏超”背后的江苏各区市地方之间的竞争与合作并存，反而形成了独特的“反差萌”，引发了网友们的玩梗兴趣。不论怎么调侃，对江苏各地来说都无伤大雅，反而能以更开放的心态面对各种调侃。

然而，想要再造一个类似“苏超”的城市联赛并不容易。短期内想再造一个“X超”，需要突出差异并激发全民关注度。这需要各地在宣传、接待、服务能力、文旅资源调动和配合等多方面下足功夫。而且，当“X超”的火不再是个例，大众关注度和流量也会被分散。因此，如何借助零散热度、贯穿个体特色、通过出圈机会把自己“讲”明白，是各地文旅更应该琢磨的事儿。

在这场城市足球联赛的背后，是各地文旅产业的竞争与合作，是地方特色与现代营销的碰撞。无论结果如何，“苏超”所掀起的风潮都值得各地深思与借鉴。因为文旅业态的高效联动作用不容小觑，只有真正做好准备、找准方向，才能借助各种机会迎来属于自己的出圈机会。同时，这也提醒我们，任何形式的营销和宣传都需要巧妙地结合地方特色和市场需求，才能取得最好的效果。