作者|黄雨佳

过去的一个月，江苏，这个被誉为“散装省”的地方，因苏超联赛的火爆而出圈。在“江苏十三太保”的文化背景下，苏超的火热从“比赛第一，友谊第十四”的口号中可见一斑。随着比赛的深入，各式各样的热梗如井喷般涌现，南通与南京的“南哥之争”、宿迁与徐州的“楚汉之争”，以及常州因输一场比赛名称缩减一画的趣味事件等，都为这场赛事注入了浓厚的地域文化色彩。

随着赛事的火爆，苏超带来的商业价值也水涨船高。京东、伊利等众多企业纷纷挤破头成为苏超的官方赞助商。短短时间内，赞助商数量由起初的6家猛增至19家，其类型也从本地的银行、保险公司扩展到全国知名的大企业。甚至有些品牌的赞助类型也扩展到了与体育赛事并不直接相关的领域，如游戏、卫浴等，官方赞助席位的价格更是飙升至300万元人民币。

面对这波流量热潮，赞助商们的营销策略各不相同。早期的本土企业如江苏银行、紫金保险等，主要依靠线下比赛场地的品牌露出，营销方式较为传统。但随着赛事的火爆，他们也开始尝试线上营销的新玩法，如江苏银行在其APP推出“苏超联赛专区”，不仅实现了品牌曝光，还吸引了大量用户。

与初期的赞助商不同，新加入的赞助商如京东、伊利等更加注重线上的流量转化。他们紧跟互联网趋势，快速融入苏超的梗文化，通过玩梗、谐音梗等方式，在线上线下全面铺开品牌传播。例如京东的“场上十三太保，场下京东管饱”系列玩梗海报，以及伊利的“和苏大强官宣了”等情感营销策略，都成功地将公众的注意力从赛事转移到了品牌身上。

除了主流的赞助商，像洋河这样的企业也开始了新的尝试。他们选择在文旅经济上发力，为客场球迷提供旅游加赠酒的福利，不仅拉近了与消费者的距离，也实现了品牌与城市之间的文化绑定。此外，中兴、安井等新晋赞助商也在探索如何将品牌与苏超的搞笑段子、地域特色相结合，以实现品牌价值的最大化。

转播平台方面，爱奇艺体育也加入了这场流量盛宴，官宣免费转播苏超赛事。这也让外界对转播平台是否能够依靠苏超热度拉取更多赞助持观望态度。

据江苏省体育产业集团预期，整个“苏超”赛季有望创造综合经济效益超过3亿元人民币。在这长达6个月的赛事周期里，苏超的热度是否能持续高涨、是否有更多企业加入PK营销玩法、赞助商们又能否在这3亿大盘里分得一杯羹等问题都值得持续关注。

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江苏业余足球赛“苏超”火爆全网！因地域特色和搞笑段子成为网友热议话题。众多企业争相赞助，赞助费飙升至300万。赞助商们各显神通：有的躺着吃红利也尝试新玩法；有的线上线下结合玩梗营销；有的则在文化和旅游方面做文章实现品牌与城市的文化绑定。这场6个月的赛事预计将创造3亿元的经济效益。苏超的热度能持续多久？赞助商们的营销效果如何？我们拭目以待！